Do "Primeiro estranha-se, depois entranha-se" cunhado por Fernando Pessoa, em 1928, para descrever a Coca-Cola, cuja venda no mercado português acabaria interrompida até meados da década de 1970, ao "Cerveja Sagres, a sede que se deseja" inventado em finais dos anos 1960 por José Carlos Ary dos Santos, são vários os slogans publicitários de boa memória que nasceram da criatividade dos homens de letras.

Em Alexandre O'Neill - Uma Biografia Literária (Dom Quixote, 2005), Maria Antónia Oliveira fornece, entre slogans aceites e recusados, dez frases de antologia que lhe são atribuídas.

"A REVISTA QUE NÃO É FEITA À CUSTA DAS MULHERES MAS QUE AS LEVA MUITO EM CONTA."
Entre Junho de 1972 e Maio de 1973, O'Neill colaborou como orientador literário nas oito primeiras edições da revista Ele ("magazine para senhores"), dirigida por Rui Lemos. Como não podia deixar de ser, tratou de criar um slogan à medida do produto.

"A SEGURANÇA VOLTA SEMPRE."
É o próprio poeta quem, numa entrevista publicada no Come & Cala de 25 de Fevereiro de 1982, conta ter criado esta frase para uma campanha interna de segurança destinada aos motoristas da Rodoviária Nacional.

"BOSCH É BOM."
A autoria deste solgan, geralmente atribuída ao poeta, foi questionada, em finais dos anos 90, por Plácido Júnior, que afirmou ter sido outro publicitário, Vasco Costa Marques, o seu verdadeiro autor. Já a célebre variante ("BOSCH É BROM.") é consensualmente aceite como obra de O'Neill.

"COM COLCHÕES LUSOSPUMA VOCÊ DÁ DUAS QUE PARECEM UMA."
Mesmo sem nunca ter sido utilizado, este é um dos slogans atribuídos a O'Neill que mais anedotas gerou. Segundo o testemunho de Raul Calado, a frase terá tido outra formulação: "COM LUSOSPUMA DÁ-SE CADA UMA!"

"DIZ-ME COM QUEM ANDAS, DIR-TE-EI QUEM ÉS."
Slogan que serviu de mote a uma campanha das canetas Parker em 1965. Era acompanhado de textos relativamente longos, escritos por O'Neill e destinados a diferentes públicos. Havia um para jovens, outro para mulheres, etc.

"GASCIDLA, O GÁS DA CIDADE."
Depois de ver chumbada pelo cliente uma versão bem mais maliciosa ("GASCIDLA NA COZINHA É UM DESCANSO."), o poeta lá optou por uma frase mais consensual.

"HÁ MAR E MAR, HÁ IR E VOLTAR."
O mais famoso dos slogans o'nillianos foi encomendado pelo Instituto de Socorros a Náufragos, com vista a uma campanha para prevenir os afogamentos nas praias portuguesas. Segundo António Alçada Baptista, houve outra versão que não foi aceite: "PASSE UM VERÃO DESAFOGADO."

"MOBIL SERVIÇO, DÊ POR ELE SEM DAR POR ISSO."
Mais uma frase irreverente que não caiu nas boas graças do anunciante. A campanha não foi aprovada.

"NA ESTALAGEM X VOCÊ ESTÁ COMO NÃO ESTÁ EM SUA CASA."
Segundo o testemunho do cineasta José Fonseca Costa, o primeiro trabalho de O'Neill em publicidade foi criar um slogan para uma estalagem em Colares, da qual não gostou. A frase foi, obviamente, recusada.

"VÁ DE METRO, SATANÁS."
Noutra entrevista, ao Jornal de Letras de 6 de Julho de 1982, O'Neill conta: "Propuz uma vez a alguém (por brincadeira, claro) que oferecesse um slogan ao Metropolitano de Lisboa. O slogan era "VÁ DE METRO, SATANÁS." Esta brincadeira ia-me custando o emprego." O Metropolitano de Lisboa confirma a veracidade da "brincadeira".

in DECICLOPÉDIA
Gideon Haigh
Tinta da China